Лендинг, который продаёт: как собрать эффективную страницу

Если ваша цель – быстро получить заявки или продажи, лендинг – лучший выбор. Он фокусируется на одном предложении и не отвлекает пользователя лишними ссылками. В этой статье разберём, какие блоки нужны, как их расположить и какие мелочи действительно повышают конверсию.

Базовая структура, которая работает

Самый надёжный шаблон состоит из пяти частей: заголовок, подзаголовок, выгоды, соцдоказательство и призыв к действию (CTA). Заголовок должен сразу объяснять, что получит клиент, и быть коротким – до 10 слов. Подзаголовок уточняет детали и сразу отвечает на вопрос «Зачем это мне?».
Далее идут выгоды – по 2‑3 пунктов, каждый в виде небольшого блока с иконкой. Не перечисляйте функции, а показывайте, как они решают проблему пользователя.

Соцдоказательство – это отзывы, цифры продаж или логотипы партнёров. Люди доверяют тем, кто уже проверен другими. Завершите страницу ярким CTA: кнопка с ярким цветом, чётким текстом («Получить бесплатный демо», «Заказать сейчас») и формой, где минимум полей – лучше один‑два.

Трюки для повышения конверсии

Первый совет – уберите всё, что не нужно. Каждый лишний элемент снижает шанс клика по CTA. Второй – используйте ограничение по времени или количеству («Акция до 31 июня», «Осталось 3 места»). Такой пресс‑триггер заставляет решиться быстрее.

Третий прием – добавить видео‑обзор в 30‑60 секунд. Люди лучше воспринимают визуальную информацию, а короткое видео повышает доверие. Четвёртый – протестировать цвет кнопки. В большинстве случаев контрастный оранжевый или красный работает лучше, но лучше проверить в A/B‑тесте.

Не забывайте про скорость загрузки. Лендинг должен открываться за 2‑3 секунды, иначе посетитель уйдёт до прочтения текста. Оптимизируйте картинки, используйте WebP и lazy‑loading. Маленький, но важный момент – адаптивность. На мобильных устройствах половина трафика, поэтому кнопки должны быть крупными, а текст читаемым без зума.

Наконец, подключите аналитику. Установите Google Analytics 4 и Яндекс Метрику, отслеживайте события клика по CTA, скролл до конца страницы и отказ. Эти данные помогут понять, где люди «выпадают» и что поправить.

Собрав эту простую схему, вы получите лендинг, который не просто выглядит красиво, а реально конвертирует. Пробуйте, тестируйте, улучшайте – и результаты не заставят себя ждать.