Если ваш лендинг выглядит как набор случайных разделов, конверсия будет страдать. Плюс к этому, посетители быстро теряют интерес. Давайте посмотрим, какие блоки нужны в любом успешном лендинге и почему они работают.
Шапка (header) – первая вещь, которую видит человек. В ней должно быть короткое название продукта, логотип и чёткий призыв к действию (CTA). Не перегружайте меню, лучше сразу показать, что человек получит, кликнув.
Герой‑секция (hero) – крупный заголовок, подзаголовок и изображение/видео, вызывающие эмоцию. Здесь отвечает на главный вопрос: «Что я получу?» Сделайте заголовок коротким, а подзаголовок – конкретным преимуществом.
Преимущества – 3‑5 пунктов, каждый с иконкой или картинкой. Люди сканируют страницу, поэтому используйте короткие фразы и визуалы, чтобы сразу понять выгоду.
Подробные функции – если ваш продукт сложный, раскладывайте его возможности в виде блоков с небольшими описаниями и примерами. Не пишите длинные технические тексты, а расскажите, как это решает проблемы покупателя.
Социальное доказательство – отзывы, кейсы, логотипы клиентов, цифры продаж. Реальные истории повышают доверие. По возможности добавьте фото реального человека и его цитату.
Призыв к действию (CTA) – повторите кнопку с тем же текстом, что в шапке, но разместите её после каждой ключевой секции. Чем легче кликнуть, тем лучше. Цвет кнопки должен контрастировать с фоном.
FAQ – ответы на типичные вопросы снижают барьер покупки. Сформулируйте вопросы так, как их задают пользователи, и дайте короткие, понятные ответы.
Футер – контакты, ссылки на политику конфиденциальности, соцсети и, если нужно, дополнительный CTA. Не забудьте карту или телефон, если работаете офлайн.
Начните с анализа целевой аудитории. Что её волнует? Какие возражения могут возникнуть? Разделите страницу на блоки, отвечающие на эти вопросы, и разместите их в логическом порядке: от общего к частному.
Тестируйте расположение CTA. Часто лучше ставить кнопку сразу после описания выгоды, а потом ещё раз после соцдоказательства. Если видите, что один блок «теряется», уменьшите его высоту или замените текст на более яркий.
Оптимизируйте загрузку. Каждый блок должен открываться быстро – откажитесь от тяжёлых анимаций и крупных изображений без компрессии. Пользователь, который ждёт, уйдёт, пока вы готовите последний блок.
Не забывайте про мобильную версию. На смартфоне шапка, герой и CTA должны занимать минимум места, а список преимуществ можно превратить в горизонтальный скролл.
Наконец, соберите метрики: сколько времени проводят в каждом блоке, где кликают, где отваливаются. На основе данных меняйте порядок блоков, добавляйте новые доказательства и убирайте всё лишнее.Следуя этой простой структуре, вы получите чистый, понятный лендинг, который не только выглядит профессионально, но и реально конвертирует посетителей в клиентов.
Если лендинг не цепляет с первых секунд, пользователь уходит — это факт. В статье подробно разбирается, какие блоки должны быть на лендинге, как правильно распределить информацию и на что делать упор, чтобы посетитель не просто посмотрел, а купил. Здесь много реальных советов и примеров — ничего лишнего, только практика. Всё просто и по делу. Понять структуру лендинга проще, чем кажется — докажу на конкретных примерах.
Продолжить чтение
