Настройки аналитики: как собрать реальные данные о сайте без боли
Если вы хотите знать, откуда приходят посетители и что они делают, первым делом нужно правильно установить счётчики. На рынке два главных инструмента – Google Analytics (в версии GA4) и Яндекс Метрика. Оба бесплатны, но требуют разных шагов.
Подключаем счётчики быстро
Для GA4 зайдите в аккаунт Google, создайте новый ресурс и скопируйте код измерения. Вставьте его в <head> каждой страницы сайта – лучше всего через ваш CMS или плагин. Если вы используете WordPress, найдите плагин «Insert Headers and Footers» и просто вставьте код туда.
Яндекс Метрика работает почти так же. В кабинете Метрики создайте счётчик, включите опцию сбора визитов и скопируйте полученный скрипт. Поместите его в нижнюю часть <body>. Не забудьте включить режим «Сбор данных о кликах» – он поможет понять, какие кнопки работают, а какие нет.
Оба счётчика начинают собирать данные сразу, но полезно настроить фильтры, чтобы исключить внутренний трафик (ваши сотрудники) и ботов. В GA4 это делается в разделе «Настройки данных», а в Метрике – в «Исключениях».
Отслеживание конверсий и сквозная аналитика
Ни один аналитический инструмент не будет полезен без целей. В GA4 задайте событие «purchase» или «lead», указав параметры (сумма, товар и т.д.). В Метрике создайте цель «достижение страницы благодарности» – это простейший способ увидеть, сколько заявок приходит.
Если хотите соединить рекламные кампании с продажами, подключите Google Tag Manager (GTM). В GTM создайте триггер «Клик по кнопке «Купить»», а затем отправьте событие в GA4 и Метрику. Так вы узнаете, какие рекламные каналы действительно приносят деньги.
Для сквозной аналитики полезно добавить параметр utm‑метки к каждой рекламной ссылке. Это позволит в отчетах видеть, откуда пришёл каждый пользователь, какой рекламный креатив сработал и какой доход принес.
Не забывайте проверять отчёты раз в неделю. В GA4 есть готовый дашборд «Вовлечённость», где виден bounce rate, средняя продолжительность сессии и конверсии. В Метрике аналогично – раздел «Конверсии» покажет, какие цели достигнуты.
Если замечаете, что bounce rate слишком высокий, попробуйте улучшить загрузку страниц (оптимизируйте изображения, включите lazy‑loading). Быстрая загрузка часто снижает отток и повышает конверсии.
В итоге, правильные настройки аналитики – это минимум усилий и максимум информации. Установите коды, задайте цели, подключите GTM, добавьте UTM‑метки и контролируйте результаты. И помните: данные без действий – просто цифры. Применяйте полученные инсайты, и ваш сайт начнёт работать эффективнее.
В статье рассмотрим, какие аналитические инструменты стоит установить на сайт, чтобы следить за его посещаемостью и эффективностью. Узнаем, как правильно настроить веб-аналитику и какие показатели важны для мониторинга. Поговорим о том, как использование аналитических данных может помочь в оптимизации контента и маркетинговой стратегии. Обсудим, почему со временем нужно пересматривать выбор инструментов под изменяющиеся цели и задачи. Реальные примеры и советы помогут лучше разобраться в теме.
Продолжить чтение
