Технический SEO: что нужно знать и как это влияет на трафик

Когда говорят о техническом SEO, набор мер, которые делают сайт понятным для поисковых систем, включая скорость, структуру, индексацию и доступность. Также известен как техническая оптимизация, он — фундамент, на котором держится всё остальное: контент, дизайн, реклама. Если техническая часть сломана, никакие красивые тексты и крутые баннеры не спасут сайт от провала в поиске.

Без правильной индексации сайта, процесс, при котором поисковик сканирует и сохраняет страницы в своей базе для показа в результатах ваш сайт просто не будет виден. Даже если вы написали идеальную статью, Google не найдёт её, если робот не может пройти по ссылкам, если страницы возвращают 404, или если сайт заблокирован robots.txt. Это не теория — это ежедневная реальность для сотен малых бизнесов в России, которые тратят деньги на рекламу, но не получают трафик, потому что их сайт не индексируется.

А скорость сайта, время, за которое страница загружается и становится интерактивной для пользователя — это уже не пожелание, а требование. В 2024 году Google явно даёт понять: медленный сайт — это плохой сайт. Даже если у вас отличный контент, если LCP (наибольший контентный элемент) грузится дольше трёх секунд, вы теряете посетителей. А если FID (время до интерактивности) выше 100 мс — пользователь уходит. Это не мнение, это данные из Core Web Vitals, которые Google использует для ранжирования. И да, это не про хостинг или дорогой сервер — это про оптимизацию изображений, ленивую загрузку, кеширование и удаление ненужных скриптов. Многие думают, что это сложно. На самом деле, 80% проблем решаются за пару часов.

И ещё — веб-аналитика, инструменты, которые показывают, как люди ведут себя на сайте: что кликают, где уходят, сколько времени проводят — это не просто отчёт про цифры. Это ваша система диагностики. Без неё вы не знаете, работает ли технический SEO. Может, у вас всё технически идеально, но пользователи не доходят до формы заказа? Или они заходят с мобильных, но уходят через 2 секунды? Только аналитика покажет, где именно сломано. Google Analytics, Яндекс.Метрика — они не для маркетологов. Они для тех, кто хочет, чтобы сайт работал, а не просто стоял.

Всё, что вы найдёте ниже — это не теория. Это практические разборы: как проверить скорость, как найти ошибки индексации, как настроить аналитику без переплат, как не попасть в ловушку «красивого», но тяжёлого дизайна. Здесь нет советов вроде «используйте лучшие инструменты». Здесь — конкретные шаги, которые реально работают. Потому что технический SEO — это не про то, чтобы быть модным. Это про то, чтобы ваш сайт вообще работал.