Как повысить конверсию сайта и лендинга: простые шаги

Вы где‑то слышали, что конверсия – это главный показатель успеха онлайн‑проекта. Но часто кажется, что это сложно и требует огромных вложений. На самом деле, несколько небольших правок могут уже принести ощутимый рост заявок и продаж.

В этой статье я собрал практичные приёмы, проверенные на реальных проектах. Всё, что вам нужно – это желание экспериментировать и немного аналитики.

Аналитика и тестирование: измеряем, а не угадываем

Прежде чем менять что‑то на сайте, посмотрите, как пользователи сейчас себя ведут. Инструменты Google Analytics 4, Яндекс Метрика и Tag Manager позволяют увидеть, какие страницы отваливают, где падает кнопка «Купить» и сколько времени человек проводит на форме.

Настройте цель «конверсия» – будь то оформление заявки, покупка или подписка. После этого запустите простые A/B‑тесты: поменяйте цвет кнопки, переместите форму выше, измените заголовок. Сравните результаты через неделю‑две и оставьте победителя.

Если у вас уже есть статья «Как настроить отслеживание конверсий на сайте: пошаговая инструкция 2025», используйте её как чек‑лист. Не пытайтесь охватить всё сразу – берите по одному элементу и проверяйте.

Элементы, влияющие на конверсию: от текста до дизайна

1. Заголовок и подзаголовок. Они должны сразу говорить, какую выгоду получит пользователь. Забудьте про «Узнайте больше», говорите «Получите бесплатный аудит сайта за 5 минут».

2. Кнопка призыва к действию (CTA). Делайте её большой, контрастной и ясной. Текст лучше «Заказать сейчас» или «Получить предложение», а не «Нажмите сюда».

3. Форма заявки. Чем короче, тем лучше. Если сейчас у вас пять полей, попробуйте оставить только имя и телефон. В статье «Как быстро повысить конверсию лендинга: реальные способы 2025» описаны примеры сокращённых форм.

4. Социальное доказательство. Отзывы, цифры клиентов, логотипы партнёров – всё это повышает доверие. Разместите их рядом с CTA, а не в отдельном блоке внизу.

5. Скорость загрузки. Пользователи уходят, если страница грузится более 3‑х секунд. Оптимизируйте изображения, включите lazy loading, проверьте хостинг. Советы из статьи «Оптимизация изображений для быстрой загрузки сайта» помогут быстро снизить вес страниц.

6. Уникальное торговое предложение (УТП). Чётко сформулируйте, почему ваш продукт лучше конкурентов. Не делайте общих фраз – укажите конкретную выгоду, например «Сократите рекламный бюджет на 30 % за месяц».

7. Навигация и структура. Пользователь должен легко находить нужную информацию. Если лендинг слишком запутан, показатели отказов подскочат. Структура «Заголовок – Проблема – Решение – Преимущества – CTA» проверена многими маркетологами.

Помните, каждый сайт уникален, поэтому не бойтесь экспериментировать. Возьмите один‑два пункта из списка, внедрите, измерьте результат и двигайтесь дальше.

Если хотите более глубокий разбор, загляните в наши статьи: «Как повысить конверсию сайта: рабочие SEO‑факторы и советы 2025», «Типичные и лучшие значения конверсии сайта: что важно знать владельцу бизнеса» и «Как восстановить и повысить конверсию сайта: практические методы анализа и оптимизации».

Итог простой – измеряйте, тестируйте, улучшайте. Даже небольшие изменения могут превратить обычный трафик в постоянных покупателей.