Инструменты аналитики, которые нужен каждому владельцу сайта в 2025

Если вы хотите понять, откуда берётся трафик, какие страницы приносят деньги и где теряется аудитория, без хороших аналитических сервисов просто не обойтись. В этой статье расскажем, какие инструменты сейчас работают лучше всего и как их быстро настроить без лишних хлопот.

Google Analytics 4 и Яндекс Метрика: базовый набор

GA4 – новое поколение от Google. Он собрал в себе всё, что было в Universal Analytics, но добавил события без кода, сквозную аналитику и интеграцию с рекламой. Настройка происходит через Google Tag Manager, а данные сразу доступны в дашборде. Если вам нужен бесплатный инструмент для глубокой аналитики, GA4 – ваш выбор.

Яндекс Метрика по‑прежнему популярна в России. Она показывает карты кликов, тепловые карты и удобно интегрируется с рекламными кабинетами Яндекса. Для большинства локальных проектов Метрика покрывает всё: от посещаемости до поведения пользователя.

Google Tag Manager и сервер‑сайд отслеживание

GTM – это «контейнер» для всех скриптов. Добавляете один код на сайт, а дальше без правки кода можете ставить пиксели, события, конверсии. Это экономит время и снижает риск ошибок. В 2025 году всё больше маркетологов переходит к сервер‑сайд GTM, потому что так защищаешь данные от блокировщиков и ускоряешь загрузку страниц.

Если вы уже пользуетесь GA4 и Метрикой, настройте в GTM отправку событий в оба сервиса одновременно. Так сможете сравнивать данные и быстро находить расхождения.

Помимо перечисленных «гигантов», стоит обратить внимание на сервисы сквозной аналитики: Roistat, Funnel, Datorama. Они собирают данные из рекламных кабинетов, CRM и веб‑аналитики в один отчёт, что упрощает подсчёт ROI. У большинства из них есть готовые интеграции, так что установить их можно за пару часов.

Не забывайте про простые, но мощные инструменты: Hotjar, Microsoft Clarity – они дают тепловые карты и записи сессий. Это помогает увидеть, где пользователи «залипают» и почему уходят.

Какой бы набор вы ни выбрали, главное – держать отчёты актуальными. Настройте автоматическую отправку данных в Google Data Studio или Яндекс Визуализатор, чтобы каждый день видеть, что происходит с сайтом. Такие дашборды позволяют быстро реагировать: менять рекламные бюджеты, оптимизировать посадочные страницы или исправлять ошибки в воронке.

Подытоживая, стартовый набор в 2025 году выглядит так: GA4 + Яндекс Метрика + GTM (с сервер‑сайд). Добавьте сквозную аналитику по необходимости и инструменты визуализации поведения. Такой стек покрывает почти все задачи, от базового измерения до полной картины пути клиента.

Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке, зайдите в наш раздел «Как настроить отслеживание конверсий на сайте» – там есть чек‑листы и типовые сценарии, которые помогут запустить всё без лишних проб и ошибок.