Google Analytics 4: быстрый старт и главные возможности

Если вы уже работали с Universal Analytics, то переход на GA4 может выглядеть запутанным. На самом деле всё проще: GA4 собирает данные о поведении пользователей, но делает это по‑новому, без куки‑параметров и с упором на события. Это значит, что вы получаете более точную картину того, как посетители взаимодействуют с сайтом, а не только страницы, которые они открывали.

Почему стоит перейти на GA4 сейчас

Google объявил, что поддержка Universal Analytics завершится в 2024 году, а значит, после этой даты новые данные будут собирались только в GA4. Кроме того, в GA4 есть встроенный машинный интеллект, который автоматически выявляет аномалии в трафике и предлагает идеи для улучшения. Вы сразу видите, какие кампании приносят лиды, а какие лишь тратят бюджет.

Как быстро установить счётчик GA4

Самый простой способ – воспользоваться готовым шаблоном в Google Tag Manager. Создайте новый тег типа «Google Analytics: GA4 Configuration», вставьте измерительный ID, который вы получили в аккаунте GA4, и укажите, что тег должен срабатывать на всех страницах. После публикации проверьте в реальном времени, приходят ли события. Если всё работает, переходите к настройке целей – в GA4 они называются «конверсионными событиями». Например, отправка формы заявки или покупка в интернет‑магазине.

Не забывайте включить сбор данных о пользователях в режиме «Согласие», если ваш сайт обслуживает аудиторию из стран с строгими законами о конфиденциальности. В GA4 есть отдельный переключатель, который позволяет отключать идентификацию по IP и другим персональным данным.

После установки стоит настроить несколько базовых отчётов: Пользователи → Поведение → События покажет, какие действия совершают посетители, а Пользователи → Демография даст представление о возрасте и интересах аудитории. Эти данные помогут вам понять, какие разделы сайта работают лучше, а где нужен апдейт.

И помните, что GA4 не заменяет полностью старую аналитику – иногда полезно хранить историю данных в Universal Analytics, чтобы сравнивать динамику за несколько лет. Но для новых проектов лучше сразу стартовать с GA4, иначе потом придётся тратить время на двойную настройку.

В итоге, Google Analytics 4 – это не просто новая версия счётчика, а инструмент, который помогает принимать решения на основе реального поведения пользователей. Настройте его правильно, и вы получаете точные метрики, автоматические инсайты и готовность к будущим изменениям в сфере веб‑аналитики.