Сколько стоит Google Analytics: что оплачивать, а что бесплатно

• от Иван Киреев
• апр 28, 2025
• 0 Комментарии

Сколько стоит Google Analytics: что оплачивать, а что бесплатно

Google Analytics давно стал частью арсенала любого, кто следит за трафиком сайта. И вот тут часто возникает вопрос: а сколько это вообще стоит? Можно ли справиться на бесплатном тарифе, или всё-таки придётся платить?

Для начала, обычный Google Analytics никому не выставляет счёт. Базовая версия остаётся бесплатной уже много лет, и большинство сайтов вполне обходятся именно ей. У вас есть отчёты, отслеживание событий, аудитории, и даже интеграции без всяких вложений. Никто не ограничивает вас в количестве пользователей аккаунта.

Но вот если сайт — интернет-магазин с активным трафиком или крупный портал, бесплатно не всегда прокатит. Тут начинается разговор про платную версию Google Analytics 360: там уже совсем другие лимиты, поддержка и некоторые уникальные функции типа экспорта сырых данных.

• Что даёт бесплатная версия Google Analytics
• Когда нужен платный Google Analytics 360
• Скрытые затраты и дополнительные услуги
• Как сэкономить на аналитике сайта

Что даёт бесплатная версия Google Analytics

Если бюджет ограничен, бесплатная версия Google Analytics — отличный вариант для сайтов с обычным трафиком. Тут реально закрыть почти все базовые задачи, которые нужны для понимания своих посетителей. Давайте разберём, что именно вы получаете без вложений.

• Отслеживание посещаемости — можно легко узнать, сколько людей заходит на сайт, какие страницы им интересны, сколько времени проводят внутри.
• Источники трафика — видно, откуда к вам идут пользователи: из поиска, по рекламе, напрямую или через соцсети.
• Аналитика конверсий — можно выставить цели (например, отправку заявки или покупку) и видеть, что работает, а что нет.
• Сегменты пользователей — удобно выделять группы по разным признакам: новый/постоянный, мобильные/десктопы, регионы и так далее.
• Отчёты в реальном времени — видно, что происходит на сайте прямо сейчас, вплоть до количества активных юзеров и их действий.

Есть ограничения, но они редко мешают при среднем объёме трафика: бесплатный лимит — до 10 миллионов хитов в месяц на один ресурс (Google Analytics считает каждым просмотром страницы, событием, транзакцией). Для большинства небольших и средних сайтов этого за глаза. Табличка ниже показывает основные лимиты:

Почти все современные шаблоны сайтов, конструкторы и CMS поддерживают установку Google Analytics бесплатно — код отслеживания добавляется за минуту. Обычно даже никаких специальных знаний не надо, только зарегистрироваться и скопировать код на сайт.

Если хочется прокачать аналитику ради экспериментов, доступны интеграции с рекламными сервисами Google, настройка событий (например, отслеживание кликов по кнопкам) и базовые отчёты по электронной торговле. Бесплатной версии хватает для запуска рекламы, оценки эффективности контента и базовой оптимизации сайта под своих посетителей.

Когда нужен платный Google Analytics 360

Не все сайты испытывают потребность в переходе на Google Analytics 360. Для большинства задач хватает простой, бесплатной версии. Но если у вас серьёзный бизнес, и вы не хотите терять важные данные из-за ограничений, тогда внимание: платная версия становится реально нужной.

Вот основные ситуации, когда стоит задуматься о Google Analytics 360:

• Много трафика. Бесплатная версия обрабатывает только 10 миллионов хитов в месяц на один ресурс. Если этот порог превышен (например, у крупного e-commerce портала или медиа), часть данных может просто не попасть в отчёты. У 360 этот лимит увеличен до 500 миллионов хитов.
• Глубокая интеграция с BigQuery. Только платная версия позволяет быстро и без ограничений выгружать «сырые» данные для продвинутой аналитики и построения кастомных отчётов.
• Расширенная поддержка и SLA. Для крупных компаний критично, чтобы аналитика не лежала неделями, а любые баги решались быстро. В 360 есть отдельная линия поддержки от Google и гарантии по времени ответа.
• Больше кастомных метрик, аудиторий и фильтров. Там, где у бесплатного аккаунта ограничения, в 360 — больше свободы для настройки под свой бизнес.
• Высокая скорость обработки данных. Данные появляются в отчётах быстрее: в течение четырех часов (против 24+ часов у бесплатной версии при большом трафике).

Цена на Google Analytics 360 кусается. На апрель 2025 года прайс начинается от $50 000 в год, и обычно зависит от объёмов данных. Покупать такую подписку ради галочки смысла точно нет. Если бизнес работает в B2B или с узкой аудиторией, переплачивать смысла нет. Но если без дополнительных бюджетов теряются ценные клики и лиды — переход на платную версию может быстро себя окупить.

Скрытые затраты и дополнительные услуги

Когда слышишь, что Google Analytics бесплатен, легко расслабиться и забыть об остальных расходах. Но на практике есть моменты, о которых знают не все. Например, чтобы корректно отслеживать все события и покупки на сайте, часто приходится подключать разработчиков или сторонние сервисы.

Вот на чём обычно тратятся деньги вокруг настройки аналитики сайта:

• Установка и настройка тегов. Если не разбираетесь в коде, нужен специалист по Google Tag Manager или программист.
• Интеграция с CRM и интернет-магазином. Часто требуется отдельная разработка или платные плагины, чтобы передавать данные из магазина в аналитику.
• Аудиты и консультации. За полноценный аудит, настройку конверсий или консалтинг по кастомизации отчётов специалисты берут от 10 000 до 100 000 рублей и выше.
• Хранение и обработка данных. В бесплатной версии данные хранятся до 14 месяцев, в Google Analytics 360 — до 50 месяцев. Если нужно дольше, придётся экспортировать их вручную или через облачные сервисы — что иногда платно.
• Специализированные инструменты. Использование BigQuery для выгрузки «сырых» данных бесплатно только до определённого объёма — после надо платить Google отдельно.

Посмотри на реальные цифры расходов по настройке и поддержке:

И не забывай: если в компании нет опыта, ошибки в настройке могут «стоить» потерянной аналитики, и придётся переделывать всё заново.

“Многие обращаются за помощью уже после потери важных данных — сделать полноценную аналитику на коленке не получится”, — говорит Дмитрий Никулин, эксперт по веб-аналитике.

С другой стороны, большинство новичков могут справиться с базовой версией Google Analytics сами и не тратиться вообще, если не нужен глубокий анализ или спецотчёты под бизнес.

Как сэкономить на аналитике сайта

Платить за Google Analytics захочется только тогда, когда реально вырастают требования — но даже тогда можно по максимуму выжать из бесплатных возможностей. Вот несколько способов не оставлять лишние деньги на аналитике.

• Используйте лимиты бесплатной версии. Бесплатный Google Analytics позволяет собирать до 10 миллионов хитов в месяц с одного ресурса. Для среднего бизнеса этого хватает с лихвой. Следите за нагрузкой: если до этого лимита далеко, платить рано.
• Оптимизируйте трекинг. Не добавляйте лишних событий, не отслеживайте всё подряд. Это помогает не только не прыгнуть выше лимита, но и проще разбираться в данных.
• Настроьте фильтры. Исключайте внутренний трафик, спам-ботов и нерелевантные события. Так ваши отчёты не «забивают» ненужными данными.
• Пользуйтесь бесплатными интеграциями. Например, связывайте Google Analytics с Google Search Console, Tag Manager, рекламными сервисами — всё это бесплатно и расширяет функциональность.

Дальше вопрос в командной работе. Не всегда нужны дорогие консалтинговые агентства — многие данные можно разбирать самим. На обучающих платформах и YouTube полно бесплатных курсов и гайдов.

Если вы всё же переросли бесплатную версию, попробуйте сначала подключить только нужные модули, а не покупать всю платную подписку.

Главный лайфхак: оценивайте, что реально приносит пользу вашему бизнесу, и не платите за модные фишки, которые “вроде пригодятся”. Экономьте не на данных, а на излишних функциях.