Какие товары будут в тренде в веб-дизайне в 2024 году?
В 2024 году веб-дизайн перестал быть просто про красивые кнопки и яркие цвета. Теперь он - про то, как люди реально взаимодействуют с сайтом. Если ваш сайт выглядит как в 2020 году, вы теряете клиентов. Не потому что они не любят ваш продукт, а потому что он кажется устаревшим, медленным или неудобным. В этом году тренды не просто пришли - они вытеснили старые подходы. И если вы не адаптируетесь, ваш сайт просто исчезнет в потоке.
Дизайн с глубиной: не плоскость, а объем
Плоский дизайн ушел в прошлое. Сейчас популярны элементы с реалистичной тенью, слегка приподнятыми блоками и мягкими градиентами, которые создают ощущение глубины. Это не просто эстетика - это способ визуально выделить важные кнопки, формы и призывы к действию. Например, корзина покупок на сайте электронной коммерции теперь часто выглядит как физический объект, слегка выступающий из фона. Так пользователь мгновенно понимает: это то, что нужно нажать.
Компании вроде Apple и Shopify уже внедрили этот стиль повсеместно. Их сайты не просто красивые - они интуитивно понятные. Глубина помогает мозгу быстрее обрабатывать информацию: что кликабельно, а что - просто декор. Даже в российских магазинах, таких как Wildberries и Ozon, вы видите, как они постепенно переходят на этот стиль. Скоро это станет нормой, а не исключением.
Анимация, которая работает, а не развлекает
Анимации в 2024 году больше не для того, чтобы «впечатлить». Они должны ускорять взаимодействие. Например, когда вы добавляете товар в корзину - он плавно скользит в угол экрана, а кнопка меняет цвет, как будто «забирает» товар. Это не просто анимация - это обратная связь. Пользователь видит, что его действие было зафиксировано. Без этого он начинает нажимать снова. И снова. И снова. Пока не уйдет.
Исследования Nielsen Norman Group показывают, что правильная анимация снижает уровень ошибок на 37%. Но если анимация слишком долгая, сложная или не имеет смысла - она отпугивает. В 2024 году анимации должны быть короткими (не дольше 300 мс), плавными и только там, где они улучшают понимание. Например, при открытии меню на мобильном - плавное раздвижение, а не резкий скачок. Всё, что мешает, - враг.
Темная тема - не опция, а стандарт
Темная тема больше не нужна только геймерам или программистам. Она стала стандартом для всех сайтов, где пользователь проводит больше 10 минут. Почему? Потому что экраны стали ярче, а глаза - уставшими. Сайты с темной темой потребляют на 60% меньше энергии на OLED-экранах (а это 80% смартфонов в России). Но главное - это комфорт. Люди не хотят слепнуть от белого фона в 23:00.
В 2024 году темная тема - это не просто черный фон с белым текстом. Это продуманная система: серые оттенки вместо чистого белого, приглушенные акценты, фильтры для изображений, чтобы они не «выпрыгивали». Даже в государственных порталах, таких как Госуслуги, начали тестировать темные версии. Если ваш сайт не предлагает темную тему - вы игнорируете потребности половины своей аудитории.
Шрифты, которые читаются, а не украшают
В прошлом году все хотели необычные шрифты - геометрические, с засечками, с искажениями. Сейчас - всё наоборот. Главное - читаемость. Шрифты стали проще, толще, с большим межбуквенным расстоянием. Sans-serif доминирует. Особенно популярны Inter, Manrope и Figtree. Почему? Потому что они хорошо работают на маленьких экранах, в плохом свете и при быстром скролле.
Кроме того, в 2024 году начали активно использовать «переменные шрифты» - один файл, который меняет толщину, наклон и ширину в зависимости от устройства. Это ускоряет загрузку и делает дизайн гибким. Сайты, которые используют переменные шрифты, загружаются на 22% быстрее, чем с несколькими отдельными файлами. Это не просто мода - это техническое преимущество.
Настоящий контент вместо шаблонов
Никто больше не верит в шаблонные фото с улыбающимися людьми в офисах. В 2024 году пользователи ценят аутентичность. Фотографии с реальными клиентами, снимки с мест, видео с процессами производства - всё это работает лучше, чем стоковые изображения. Даже в B2B-сфере, где раньше использовались только логотипы и графики, теперь появляются короткие ролики с инженерами, которые объясняют, как работает система.
Компания «СберМаркет» в 2023 году заменила все стоковые фото на снимки своих водителей и складских работников. Конверсия выросла на 19%. Почему? Потому что люди доверяют людям, а не векторным иконкам. Ваш сайт должен говорить: «Здесь работают реальные люди. И они заботятся о тебе».
Дизайн для всех: доступность - не бонус, а обязательство
В 2024 году доступность - это не про то, чтобы «сделать для инвалидов». Это про то, чтобы сайт работал для всех: с плохим зрением, с тормозящим интернетом, с одним пальцем на экране, с низким уровнем цифровой грамотности. Сайты, которые игнорируют доступность, теряют до 30% аудитории - и это не мелочь.
Простые вещи: контраст текста и фона должен быть не меньше 4.5:1 (по стандарту WCAG), кнопки - не меньше 48x48 пикселей, навигация - через клавиатуру, а не только мышкой. Даже в маленьких магазинах, которые работают на Tilda или WordPress, теперь есть плагины, которые автоматически проверяют контраст и размеры. Это не сложно. Это просто нужно.
Искусственный интеллект - помощник, а не дизайнер
AI-генераторы изображений и текстов - это инструмент, а не замена дизайнеру. В 2024 году компании используют ИИ для быстрого создания вариантов: например, генерируют 10 фонов для баннера, а дизайнер выбирает лучший. Или ИИ помогает подобрать цвета по логотипу, но человек решает, как они сочетаются с брендом.
Но если вы используете ИИ, чтобы сделать весь сайт - вы рискуете получить что-то без души. Сайт, созданный полностью ИИ, часто выглядит одинаково: слишком симметричный, слишком «идеальный», без человеческого следа. Пользователи это чувствуют. Они хотят что-то живое. ИИ должен ускорять, а не заменять творчество.
Что не тренд? То, что вы думаете
Не тренд: гипер-минимализм с пустыми пространствами, где невозможно найти кнопку. Не тренд: бесконечный скролл без точек остановки. Не тренд: видео-бэкграунды, которые тормозят сайт на старых телефонах. Не тренд: шрифты, которые невозможно прочитать без лупы.
В 2024 году тренд - это не то, что «выглядит круто». Тренд - это то, что работает. Что снижает отказы. Что увеличивает время на сайте. Что заставляет людей возвращаться. Дизайн - это не искусство. Это инженерия поведения.
Что делать прямо сейчас?
- Проверьте контраст текста и фона - используйте инструмент WebAIM Contrast Checker.
- Добавьте темную тему - даже базовую. Даже если это просто черный фон и белый текст.
- Замените стоковые фото на реальные снимки ваших клиентов или сотрудников.
- Уберите все анимации, которые не имеют функциональной цели.
- Проверьте, можно ли пройти весь сайт с помощью клавиатуры (Tab и Enter).
Это не требует больших денег. Это требует внимания. И если вы сделаете это до конца квартала - ваш сайт станет одним из самых удобных в вашей нише. А удобство - это новый конкурентный барьер.
