Что нужно знать при создании сайта: практичный гид 2025

• от Иван Киреев
• сен 12, 2025
• 0 Комментарии

Что нужно знать при создании сайта: практичный гид 2025

Сайт окупается только когда он делает три вещи: привлекает нужный трафик, убеждает и точно считает деньги. Здесь - без воды: что реально важно знать перед стартом, какие решения принять сначала, где люди чаще всего ошибаются и как не влететь на законах и скорости. Я живу в Санкт-Петербурге, у меня дочь Лиза, и большую часть проектов довожу уже ночью, когда тихо. За годы выработал простой набор правил, который спасает от дорогих переделок.

Коротко: что важно знать перед стартом

• Цель и метрика успеха: одна главная конверсия (заявка, покупка, подписка), 2-3 вспомогательные. Всё остальное - вторично.
• Платформа выбирается под задачу и ресурсы: лендинг - конструктор, контент-проект - CMS, магазин - CMS/Bitrix, сложное - headless.
• Скорость и мобильность решают: LCP < 2.5 c, INP < 200 мс, CLS < 0.1. Картинки - WebP/AVIF, шрифты - локально.
• Юридический минимум в РФ: политика конфиденциальности, согласие на обработку (ФЗ‑152), оферта, чек по 54‑ФЗ для оплаты, корректная работа с куки.
• План трафика заранее: базовое SEO на этапе структуры, аналитика и цели в первый день, контент-план - до дизайна.

Пошаговый план: от идеи до запуска

1. Сформулируйте одну фразу смысла. «Сайт делает X для Y, чтобы они Z». Пример: «Сайт принимает онлайн‑запись на стрижку для жителей Васильевского, чтобы заполнить слоты на 80%». Эту фразу держим над макетом до конца.

2. Выберите тип сайта и ключевую конверсию. Лендинг (1 страница, один оффер), корпоративный сайт (10-30 страниц, услуги), контент‑проект (блог/медиа), интернет‑магазин. Конверсия: заявка/звонок/покупка/регистрация. Без чёткого выборa дизайн будет «ни о чём».

3. Продуктовая структура вместо «красивых» меню. Карта страниц: главная → решение → соц.доказательства → цена/тарифы → FAQ → контакт/оплата. На услугах - отдельные посадочные. На товарах - фильтры понятными словами, не жаргоном.

4. Выбор платформы. Если нужно быстро и без разработчика - Tilda. Нужны блоги и гибкость - WordPress. Магазин с 1С - 1C‑Битрикс. Скорость и масштаб - Next.js + headless CMS (Strapi/Directus). Не берите «чтобы было круто», берите «чтобы решало».

5. Домен, хостинг, безопасность. Домен .ru или .рф - короче и запоминается. Хостинг - берите ближе к аудитории: для РФ - дата‑центры в России (меньше задержки, проще с 152‑ФЗ). Обязательно HTTPS (Let’s Encrypt), автоматические ежедневные бэкапы, WAF/DDoS‑защита.

6. Контент и дизайн - в этой последовательности. Сначала тексты и структуру, потом макеты. Заголовок = явная выгода, подзаголовок = что, для кого, как быстро. Кнопки - с глаголами («Получить расчёт за 2 минуты»). На первом экране - оффер, доказательство (цифры/логотипы/сертификаты), кнопка.

7. SEO на старте. Подберите 20-50 запросов под разделы, утвердите ЧПУ и H1. robots.txt и sitemap.xml - сразу. Микроразметка Schema.org: Organization, Product/Service, FAQ. Перелинковка - из каждого раздела на следующий шаг к конверсии.

8. Юридическая основа (РФ, 2025). Политика конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных (ФЗ‑152 и 242‑ФЗ о локализации), оферта/пользовательское соглашение, если есть оплата - онлайн‑касса и чек по 54‑ФЗ через ОФД, для рекламы - маркировка и передача данных в ЕРИР по 38‑ФЗ. Куки‑баннер - информировать и дать выбор нестрого необходимых куки.

9. Скорость. Изображения - WebP/AVIF и lazy‑load. Критические стили inline, остальное - отложенно. Шрифты - woff2, display: swap, локальная копия. JS - убрать лишнее, грузить модулями. CDN - для статики и картинок. Цель: LCP < 2.5 c, INP < 200 мс, CLS < 0.1.

10. Аналитика и метрики. Яндекс Метрика (вебвизор, цели), пиксель VK, серверные события для надёжности. Настройте цели: заявка, клик по телефону/мессенджеру, покупка, скролл до 75%. Сразу пометьте UTM‑метки и сверку с CRM.

11. Запуск и проверка. Технический аудит перед выкладкой: 404/500, редиректы, https‑везде, каноникалы, карты сайта, фавиконки, Open Graph, Robots, микроразметка. Тесты на мобильных (iOS/Android), три разных браузера, медленный 3G.

12. План после запуска. 2 недели - исправления по данным Вебвизора. 1 месяц - 2 A/B теста первых экранов. 3 месяца - 10 экспертных статей под низкочастотные запросы. Еженедельно - отчёт по конверсиям и стоимости лида.

Примеры и выбор инструментов

Инструменты решают скорость и бюджет. В Питере делал сайт парикмахерской на Tilda - запустили за 6 дней, конверсия записи выросла с 1.2% до 3.8% за счёт нормального оффера и онлайн‑записи. А вот интернет‑магазин запчастей на 1C‑Битрикс окупился только после синхронизации остатков с 1С и ускорения карточек товаров (минус 1.1 секунды к LCP - и +17% к добавлениям в корзину).

Хостинг: для старта хватит надёжного shared/VPS с авто‑бэкапами и поддержкой HTTP/2/3, PHP 8.2+, Redis, Brotli. Для пиков - CDN (VK Cloud/Yandex Cloud). DDoS‑защита: DDoS‑Guard, у зарубежных провайдеров бывают ограничения из‑за геополитики.

Платёжка: YooKassa, CloudPayments, СберPay. Если принимаете карты на сайте - чек по 54‑ФЗ через онлайн‑кассу и ОФД обязателен. Если делаете редирект на платёжный виджет провайдера - карты и данные не попадают к вам, это упрощает соответствие PCI DSS.

Аналитика: Яндекс Метрика (вебвизор, клики, скроллы) и события в CRM. Для рекламы - маркировка через оператора ЕРИР (требование 38‑ФЗ) и UTM‑метки. Без этого сравнивать каналы - гадание.

Чек‑листы и шпаргалки

Сохраните и отметьте галочками при запуске.

Технический чек‑лист

• HTTPS везде, редирект с http и без www на единую версию
• Title/H1 уникальны, описательные; meta Description до ~160 символов
• robots.txt не закрывает нужные разделы; sitemap.xml в корне
• Open Graph и Twitter Cards для соцсетей (заголовок, описание, картинка 1200×630)
• Микроразметка: Organization, Breadcrumbs, FAQ/HowTo где уместно
• Картинки WebP/AVIF, lazy‑load, размеры фиксированы (без layout shift)
• Шрифты: woff2, preload для основного, display: swap
• Кнопки CTA видны на первом экране, контраст 4.5:1+, размер 44×44 px+
• INP < 200 мс, LCP < 2.5 c, CLS < 0.1 (проверка в PageSpeed Insights)
• Ежедневные бэкапы + 3‑2‑1: 3 копии, 2 разных носителя, 1 вне сервера

Юридический чек‑лист (РФ)

• Политика конфиденциальности с реквизитами оператора ПДн (ФЗ‑152)
• Согласие на обработку ПДн (отдельное от оферты), чекбокс не предустановлен
• Локализация ПДн граждан РФ (242‑ФЗ): первичная база на серверах в РФ
• Пользовательское соглашение/оферта, порядок возврата
• Онлайн‑касса и чек при оплате (54‑ФЗ), договор с ОФД
• Куки‑баннер: информировать, дать возможность отказаться от нестрого необходимых
• Маркировка интернет‑рекламы и передача данных в ЕРИР (38‑ФЗ)

SEO‑шпаргалка на старте

• Соберите 20-50 запросов кластерно: один кластер - одна страница
• Адреса: короткие ЧПУ с ключом (ru/uslugi/okna‑pvkh)
• Внутренние ссылки: каждый материал ведёт к конверсии
• H1 - один на странице; H2 - смыслы; списки для читабельности
• Alt‑тексты картинок по делу: что на изображении и для чего
• Блог: 2-4 статьи в месяц, экспертность, факты, фото/кейсы

Контент‑правила, которые экономят деньги

• Один экран = одна мысль = одно действие
• На первом экране - выгода, доказательство, кнопка
• Цифры из реальности: «132 проекта», «9.4/10 по отзывам», «доставка за 24 часа»
• Фото свои: даже снятые на телефон с нормальным светом работают лучше стоков
• FAQ снимает до 30% возражений: цена, сроки, гарантии, возврат

Безопасность

• Двухфакторная авторизация в админке и у хостинга
• Ограничение попыток входа, captcha, скрытие /wp‑admin при WordPress
• Автообновления минорных версий, ручные - после бэкапа
• Мониторинг uptime и SSL; алёрты в мессенджер

FAQ и следующие шаги

Частые вопросы, которые мне задают заказчики и коллеги.

Сколько времени нужно на старт?
Лендинг - 5-10 дней. Корпоративный сайт - 3-6 недель. Магазин - 6-10 недель. Больше всего времени уходит на контент и согласование.

Какой бюджет закладывать?
Правило 40/30/30: 40% контент (тексты, фото, иллюстрации), 30% дизайн/верстка, 30% разработка/интеграции. Плюс 10-15% под непредвиденное. Экономия на контенте почти всегда мстит.

Нужен ли блог?
Если вы продаёте услуги/экспертизу - да, но только с экспертизой. 10 качественных материалов в квартал дадут стабильный хвост трафика. «Новости компании» никому не интересны.

Что с мобильной версией?
Дизайн - mobile‑first. На телефон приходится 60-80% трафика по большинству тем. Кнопки крупные, поля ввода - с правильной клавиатурой, формы - в 3-5 полей максимум.

Как понять, что сайт «работает»?
Смотрите на связку: конверсия (CVR), стоимость заявки (CPL/CPA), возврат (LTV/ROMI). Если CVR < 1% на лендинге - проблема в оффере/доверии/скорости.

Можно ли запуститься без разработчика?
Да: Tilda или аккуратный WordPress‑шаблон. Главное - дисциплина в контенте и скорости, и не ставьте 20 плагинов «на всякий случай».

Какие правовые риски самые частые?
Нет политики и согласия по ФЗ‑152, некорректный чек по 54‑ФЗ, немаркированная реклама по 38‑ФЗ. Штрафы неприятные, поэтому документы готовим до запуска.

Следующие шаги и разбор полётов

Если вы маркетолог, владелец малого бизнеса или продакт - вот что делать прямо сейчас.

• День 1: сформулируйте одну фразу смысла и выберите главную конверсию. Составьте карту страниц.
• День 2: соберите 20-50 запросов, распределите по разделам. Напишите черновики заголовков H1/H2.
• День 3: выберите платформу (см. таблицу) и хостинг в РФ, подключите домен и HTTPS.
• День 4-7: набросайте контент, соберите первый прототип, закройте от индексации, подключите Метрику.
• Неделя 2: допилите скорость, проверьте чек‑листы, подготовьте юридические тексты, откройте индексацию.
• Неделя 3: запустите рекламу с метками, поставьте цели, проведите первый A/B тест.

Траблшутинг:

• Конверсия < 1%: проверьте скорость (LCP>3c - режьте картинки и JS), уберите «модули украшения», перепишите оффер и CTA, добавьте соц.док‑ва рядом с формой.
• Трафик есть, заявок нет: не совпадает намерение. Посмотрите отчёт по поисковым фразам и посадочным. Возможно, нужны отдельные посадочные под кластеры.
• Медленно грузится только на мобильных: шрифты и блокирующие скрипты. Вынесите критический CSS inline, переведите JS в defer/module, шрифты - preload + swap.
• Режект по модерации рекламы: оформите политику конфиденциальности, оферту, добавьте информацию о продавце, маркируйте объявления в ЕРИР.
• Бьётся аналитика: включите серверные события/дублирование в CRM, проверьте UTM, запретите авто‑подмену ссылок мессенджерами.

И да, не забывайте о людях. Как только начинаете проектировать для «среднего пользователя», всё разваливается. Делайте для одной конкретной ситуации. Я, например, часто думаю о том, как человек с промёрзшими пальцами осенью на набережной Питерского ветра нажимает на кнопку записи. Если ему будет легко - всем будет легко. Это и есть работающий сайт. Когда уложу Лизу спать, иногда тестирую формы на реальном 3G - скучно, зато честно.

Если держать фокус на смысле, скорости, юридическом порядке и измерениях, создание сайта перестаёт быть «проектом на полгода», а становится понятным процессом с внятной отдачей.