Как начать писать статью: привлекаем внимание читателя

Привлечение внимания является главной задачей для копирайтера при написании первых строк новой статьи. От того, насколько эта задача выполнена в первом абзаце, зависит результат прочтения пользователем всей статьи целиком.

Написание статей может казаться простым занятием только на первый взгляд. Написать грамотные и интересные для посетителей статьи, способные принести пользу сайту могут далеко не все копирайтеры. Многие из них даже не знают, как начать писать статью… А ведь существуют некоторые негласные правила, которых старательно придерживаются лучшие специалисты по текстам. Что же это за правила?

Давайте перечислим их по пунктам:

• В самом начале статьи лучше всего разместить небольшое вступление – «лид», в котором кратко и емко обозначить основные проблемы и вопросы, освещаемые в статье;
• Чтобы завлечь читателя, всю самую важную и интересную информацию имеет смысл разместить в первом абзаце (это, так называемое «правило перевернутой пирамиды»);
• Если никак не удается решить, с чего начать статью, то задайтесь вопросом: «О чем эта статья?» и попробуйте ответить на него письменно;

Не следует использовать для начала статьи банальные высказывания (например: «Каждый хочет быть здоровым»), а также сложные для понимания смысловые конструкции, избитые выражения и клише, которые только лишь отталкивают читателя и гасят у него все желание прочесть текст до конца.

Следуя этим простым советам, можно избежать полного провала, однако, для того, чтобы у вас получилась качественная статья с интригующим началом, необходимо уметь последовательно излагать мысли и владеть некоторыми специальными приемами, помогающими профессиональным копирайтерам создавать по-настоящему гениальные тексты.

Так, например, опытные копирайтеры с первых строк завладевают вниманием читателей, используя специальный прием «Скользкой горки Шугермана». Этот прием предполагает включение во вступление к статье коротких повествовательных предложений (например: «Продавать непросто» или «Это совершенно невозможно»), смысл которых понятен читателю, но в то же время, оставляет определенную недосказанность и интригу. Читая такой текст, человек задает себе вопрос: «Что же дальше?» и уже не может остановиться.

Описанный выше прием не является единственным в арсенале профессиональных копирайтеров, но он наиболее ярко демонстрирует возможности грамотных специалистов, работающих в нашей студии копирайтинга «Textler».